Responsable Etudes Marketing

Le groupe RMC BFM, 3ème groupe média privé français, s'appuie sur une offre éditoriale qui allie qualité de l'information en continu nationale comme régionale et richesse de divertissement. NextProd gère l'ensemble de la production pour les chaines TV et radios du groupe : BFMTV, BFM BUSINESS, BFM en régions, RMC DECOUVERTE, RMC STORY, RMC SPORT...

Mission principale

Le Responsable d’études marketing – Audiences médias pilote l’analyse et l’exploitation des données d’audience afin d’éclairer les décisions stratégiques liées aux contenus, aux supports de diffusion.
Il garantit une compréhension fine des comportements de consommation média et de la performance des dispositifs de diffusion.

Responsabilités principales : 

Analyse des audiences médias

Exploiter les données d’audience pour l’ensemble des actifs du groupe RMC BFM (BFM TV, RMC, RMC Story, RMC Découverte, RMC Life, RMC Sport) et tous les supports (TV, radio, digital, streaming ou social media)
Analyser les performances des programmes, contenus ou plateformes
Suivre les indicateurs clés : reach, part d’audience, durée d’écoute, engagement, couverture, fréquence…
Identifier les évolutions de consommation et les tendances d’usage média

Pilotage des études d’audience

Concevoir et mettre en œuvre des études ad hoc (usage, perception, satisfaction, tests de contenus…)
Définir les méthodologies adaptées (panels, tracking digital, études déclaratives…)
Coordonner les prestataires d’études ou fournisseurs de données et surveiller la fiabilité des données

Insights & recommandations stratégiques

Traduire les données d’audience en recommandations opérationnelles
Contribuer à l’optimisation de la programmation, des grilles ou des stratégies de diffusion
Accompagner les équipes éditoriales et marketing dans leurs décisions
Produire des reportings réguliers et présentations décisionnelles
Accompagner les équipes de la communication pour faire rayonner les marques du groupe

Veille & expertise marché

Suivre l’évolution des usages média et des comportements multi-écrans
Analyser la concurrence et les performances comparatives du marché
Maintenir une expertise sur les outils et méthodes de mesure d’audience

Data & outils

Développer et maintenir des tableaux de bord d’audience
Améliorer les méthodes de mesure et d’analyse

Profil recherché

Formation : Bac +5 en marketing, médias, statistiques, data ou école de commerce

 
Expérience
5 ans minimum en études médias, audience measurement ou analytics
Expérience dans un environnement média, régie publicitaire, institut d’études ou plateforme digitale

Compétences techniques
Analyse des mesures d’audience cross-media
Méthodologies de panels et tracking digital
Analyse statistique et interprétation de données volumineuses
Outils data et BI (Excel avancé primordial) - Un plus : SQL, outils de visualisation, logiciels statistiques…)
Must have : maitrise des logiciels d’audience tels que Restit TV, cresus

Compétences comportementales

Forte culture média et compréhension des usages consommateurs
Esprit analytique et orientation business
Capacité de synthèse et pédagogie dans la restitution
Rigueur méthodologique
Gestion de projets multi-interlocuteurs

Toutes nos offres d'emploi sont ouvertes aux personnes en situation de handicap.